... Eu faço dinheiro cair do Céu ...
A emissora do Bispo Edir Macedo resolveu se inspirar em Silvio Santos - pelo menos até a página 02 – e vai distribuir dinheiro, de acordo com o Meio & Mensagem.
Para divulgar sua nova novela “Vidas em Jogo“, eles farão uma chuva de dinheiro no centro do Rio de Janeiro. Mas não se animem, ela será de notas cinematrográficas - ao contrário do Sr. Báu, que realmente distribui dinheiro a valer.
Imagine um chuva de dinheiro em uma das esquinas mais movimentadas da cidade, a das ruas Sete de Setembro e Uruguaiana. A ação faz parte do mote da novela, que te como pano de fundo o sonho de um grupo de pessoas de ganhar na loteria. – E quem não tem, né?
A cena em que um grupo de amigos realiza esse sonho foi ao ar nesta segunda-feira, 30. Na terça-feira, 31, os cariocas vão se ver diante da ação, com milhares de notas cenográficas jogadas do alto de um prédio. Para complementar a ação, carteiras de dinheiro – também com notas cenográficas – serão espalhadas nas estações de Metrô, pontos de ônibus e praças do centro da cidade para divulgar a novela.
Todas as ações acontecerão ao longo do dia 31, entre 6 e 18h, e terão cobertura durante a programação da Record.
Não acho uma ação totalmente ruim, mas que envolve um certo risco. Perigosa de certa maneira. Imaginem só o “furduncio” que isso pode gerar, ainda mais no Centro da cidade. Entendo também a idéia dessa distribuição ser no centro do Rio -afinal é onde existe uma das maiores concentrações de pessoas, ainda mais em horário “comercial” como foi anunciado - e se a campanha fosse minha eu gostaria também de atingir um número grande de pessoas.
Promotores irão a lotéricas no centro, zona sul e zona norte comemorando como se tivessem acabado de ganhar na loteria … dois carros- forte com a comunicação da novela, serão escoltados por seis motocicletas Harley Davidson, e pelo helicóptero da Record. Ou seja um PUTA barulho … Veja abaixo o vídeo da chamada que foi ao ar há pouco (Clique):
Não acredito que a ação será um fiasco, mas só acho perigosa, pela quantidade de concentração de pessoas e de comportamentos imprevisíveis que isso pode causar até que se descubram que as notas são cinematográficas. Além disso, acredito que exista uma lei contra “panfletagem” … se isso será espalhado pela cidade, aposto que as pessoas não guardarão isso no bolso, o que pode acarretar um problema para a Record, talvez. Espero que tenham pensado nisso – e claro, checado com a Prefeitura a autorização para tal ação.
É uma bomba ... de prêmios!
Vale lembrar que a P&G passou por um fiasco desses não faz muito tempo! O Rio de Janeiro havia vivido, em uma madrugada de Novembro 2010, mais uma série de ocorrências violentas lideradas por traficantes e no dia seguinte, logo cedo algumas caixas foram deixadas em alguns pontos da cidade. Elas acabaram sendo confundidas como mais uma ação contra a cidade e moradores, e eram na verdade uma promoção para o Avião do Faustão, uma ação da marca com a Rede Globo.
A empresa responsável, uma terceirizada pela P&G, a “Moda, Promoções & Eventos”, que colocou as caixas, não se pronunciou sobre o assunto, e esclareceu que quem falará será apenas o cliente. Não sei qual foi o desfecho correto, mas acredito que a empresa deve ter sido autuados por falso alarme e a ressarcir os custos da ação policial. Imaginem que o esquadrão anti-bombas abriu ambas as caixas.
É importantissímo estudar e pensar em todos os cenários para o andamento dessas ações, pois ações promocionais com interferência urbana não são propriamente uma novidade, já que gerar boca-a-boca – e lembrança de marca – é um dos objetivos de quem busca alternativas à mídia paga tradicional, com ações que eles consideram muitas vezes, geniais.
Uma ação promocional, uma vez disparada, não tem volta e muito menos pode ter sua ‘veiculação suspensa’. Portanto, o timing é tudo! É ele que irá determinar seu sucesso ou fracasso em muitos casos …
Esse episódio da P&G, ficou de lição para os profissionais de marketing e de promoção de nosso país, e espero que a Record com essa promoção de hoje, tenha feito a sua lição de casa.
Ah, quem não se lembra da Chuva de Twix, que foi uma das piores coisas que eu já vi na minha vida como publicitário …
VIDEO POST!
Abraços.
